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    干货丨火箭少女101被麦当劳pick走了,餐饮品牌都是怎样玩转“粉丝经济”的?

    2018-09-26??
    关键字:干货,丨,火箭,少女,101,被,麦当劳,pick,走了,餐饮,品牌,都是,怎样,玩转,“,粉丝经济,”,的,最近,麦当劳,发布,了,一组,新品,海报,哟,这,是不是,你们,喜欢,的,小,姐姐,火箭,少女,101,▼,虽然,说是,
    最近
    麦当劳发布了一组新品海报
    哟?
    这是不是你们喜欢的小姐姐
     
    火箭少女101

    干货丨火箭少女101被麦当劳pick走了,餐饮品牌都是怎样玩转“粉丝经济”的?
     
    虽然说是新产品海报
    却是给9位小姐姐拍出了时尚大片的味道
     
    少女们代言的是三种口味的柠檬饮料
    于是以风格分出3组
    分别诠释三种不同口味
     
    我的小心酸,等你来拯救!
    干货丨火箭少女101被麦当劳pick走了,餐饮品牌都是怎样玩转“粉丝经济”的?
     
    再TAO气,就把你吃掉!
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    每一口都是爱你的形状
    干货丨火箭少女101被麦当劳pick走了,餐饮品牌都是怎样玩转“粉丝经济”的?
     
    其中特别挑出3个成员:
    徐梦洁、YAMY和孟美岐
    分别对应雪碧、可乐、海盐柠檬
    拍摄单独的个人海报
     
    以口味为主题底色
    三个小姐姐以表演展现不同的性格特点
    “可盐,可甜,可酷,可帅,可淘气”
    跟产品特性有机结合
     
    干货丨火箭少女101被麦当劳pick走了,餐饮品牌都是怎样玩转“粉丝经济”的?
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    还拍摄了宣传视频
    点开看会动的小姐姐

    https://v.qq.com/x/page/u0711c02lc5.html
     
    要知道
    火箭少女们6月23日才成团出道
    而麦当劳的这套硬照在7月1日第一次释出
    成为了火箭少女的“初广告”
    真的是相当迅速又精准地击中粉丝心了
     
    麦当劳微博上的首条宣传已经被粉丝占领
    转发58万+、评论7万+
    底下评论疯狂打call、纷纷表示要去吃:
     
     
    干货丨火箭少女101被麦当劳pick走了,餐饮品牌都是怎样玩转“粉丝经济”的?
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    当然
    火箭少女101也不是金拱门签下的
    唯一流量明星
     
    现在同时还有一位
    麦当劳中国区品牌代言人
    吴亦凡
     
    对于这位超级男神
    麦当劳的宣传就更“精明”了
    比如借势吴亦凡发表的新专辑推广新产品
     
    干货丨火箭少女101被麦当劳pick走了,餐饮品牌都是怎样玩转“粉丝经济”的?
     
    连吴亦凡生日也借势一波
     
    干货丨火箭少女101被麦当劳pick走了,餐饮品牌都是怎样玩转“粉丝经济”的?
     
    粉丝的逻辑应该是这样的:
    你偶像出专辑了!
    买!!!
    麦当劳支持偶像的专辑了!
    好,那一起买了!!!
     
    会这样玩转“粉丝经济”的
    还有麦当劳的“死对头”肯德基
    对面火箭少女的广告一出
    肯德基立马签下了刚从《偶像练习生》出道的
    坤音四子ONER
     
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    “四子”对应“四酱”
    也算是很贴切了
     
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    小姐姐拍了视频广告
    那么小哥哥们也必须来一波

     
     
    和麦当劳相比
    肯德基的“明星吸粉套路”玩得更顺手一些
    合作的明星真的不要太多
    毕竟人家走的是
    “一款产品对应一个代言人”的策略
     
    “污力滔滔”黄子韬的土味情话
     
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    鹿晗“天生翅粉”
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    林允
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    乐华七子
    干货丨火箭少女101被麦当劳pick走了,餐饮品牌都是怎样玩转“粉丝经济”的?
     
    真的是
    流水的流量明星
    铁打的肯德基
     
    为什么快餐品牌喜欢找“偶像”代言?
     
    首先,快餐品牌针对的本身就是较为年轻的消费人群,跟“追星一族”的年龄层可以说是基本吻合的。所以以宣传广告和活动展开的“粉丝交换”,将会非常精准并且有效。其次,快餐品牌的产品更新迭代频率比较高,因此可以适合配合不同的当红明星进行短期宣传,快速为品牌带来大量流量,俗称“蹭热度”!
     
     
    ?餐饮品牌如何进行“明星营销”?
     
    1. 一定要快快快!
     
    看上面的麦当劳和肯德基之战就知道,麦当劳前期准备充足、动作更快,因此对于明星和产品的点位结合、以及宣传海报制作,则显得更准确和精良一些。所以流量的争夺,抢到先机非常重要。
     
    2. 产品更新速度也要快
     
    快餐品牌需要快速地迭代爆品,才能源源不断地换新代言人。肯德基之所以可以流水一样地跟当红明星合作,也是因为它足够频繁地推出新的爆品,否则光有好的明星资源,也无法实现有效地利用。
     
    3. 明星与产品定位有机结合
     
    这一点主要体现在海报和文案的设定和呈现上。现在的消费者对于餐饮宣传,并不满足于只是“展示产品”上。根据明星的特质、身上带有的热点跟产品有机结合,更容易博得粉丝的好感。例如麦当劳这次的101小姐姐广告,并没有一昧地推产品,而是拍成一个时尚广告的感觉。粉丝从中感受到的“诚意”越多,带来的流量也就越多。
     
    干货丨火箭少女101被麦当劳pick走了,餐饮品牌都是怎样玩转“粉丝经济”的?
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